A Nissan lança nesse mês uma nova plataforma com campanha focada em varejo, que se desdobrará para importantes mercados da marca nas América do Sul e sustentará as iniciativas de marca para os clientes ao longo do ano.
Com estratégia e criação assinada pela Lew’Lara\TBWA, a nova comunicação transmite a capacidade única e particular da marca de unir tecnologia e qualidade. A iniciativa combina elementos de linguagem do varejo automotivo com ferramentas de tecnologia digital em geração de leads e integração com a rede de concessionários, entendendo a compra do carro novo como um momento importante para os clientes e consumidores, que passam a vivenciar uma experiência mais personalizada de compra.
Segundo dados da Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave), a indústria automotiva brasileira garantiu vendas 10,2% maiores em 2023, enquanto a Nissan cresceu o triplo, com 35% no mesmo período. Para aproveitar essa alta do setor, a fabricante japonesa promove importante iniciativa de comunicação com foco em varejo.
Sob o conceito “Dias incríveis Nissan”, a fabricante comunica o final de semana em que os consumidores conseguem levar o melhor da tecnologia japonesa para sua garagem, fazendo uma compra inteligente do jeito ‘Nissan‘.
“Essa iniciativa integra de forma transparente diferentes formatos e mídias em ambientes on e off line, com conexão instantânea das ofertas com os concessionários através de plataformas de interação como Whatsapp. Dentro do nosso conceito Branded House, reforçamos os temas de identidade da marca e os atributos de tecnologia, design e qualidade dos nossos produtos. A exportação da plataforma para mercados de língua espanhola, que usarão os mesmos materiais para suas comunicações reforça a qualidade da produção de conteúdo no Brasil”, comenta Maurício Greco, Diretor de marketing da Nissan Brasil.
Utilizada na nova campanha, a janela japonesa é um símbolo de tradição muito forte no país oriental, sendo algo capaz de unir dois mundos diferentes. Assim, a nova campanha busca conectar os universos da tecnologia e da qualidade ao mesmo tempo, sendo os cinco modelos da marca – Versa, Kicks, Sentra, Frontier e o LEAF – capazes de levar o melhor da tecnologia japonesa para a sua garagem.
Para a estreia, a marca lança o filme “Dias Incríveis Nissan”, no qual convida o público a ir até as lojas e aproveitar ofertas diferenciadas. Já no ambiente digital, todos os carros da linha estarão em destaque durante todo o mês em caráter modular e sustentarão as iniciativas de varejo da marca no período de um ano, com um plano de mídia robusto, estratégico e criativo com formatos especiais e opções geolocalizadas.