Levantamento realizado pela Tunad revela as dinâmicas do investimento publicitário e das inserções no setor automotivo na tv linear ao longo de 2024. A pesquisa, que focou nas emissoras de São Paulo para as inserções e no total nacional para os investimentos, destaca estratégias distintas entre as marcas e emissoras, refletindo o panorama competitivo do mercado.

No âmbito nacional, Chevrolet liderou os investimentos com mais de R$ 92 milhões, seguida de perto pela BYD, que destinou mais de R$ 91 milhões. Volkswagen investiu mais de R$ 59 milhões, Fiat alcançou mais de R$ 49 milhões e GWM aparece com mais de R$ 46 milhões, consolidando sua presença no cenário publicitário.

Em São Paulo, a análise de inserções publicitárias apontou a Ford como líder, com 10.626 inserções ao longo do ano. BYD, em ascensão no mercado brasileiro, garantiu 5.850 inserções, enquanto Mitsubishi atingiu 5.255. Chevrolet, também forte em investimentos, registrou 4.978 inserções, seguida pela GWM, com 3.970.

Entre as emissoras, a ESPN destacou-se com impressionantes 21.345 veiculações publicitárias, mostrando sua relevância no segmento de tv paga. Outras emissoras também tiveram participações expressivas, como a Rede Globo News, com 6.799 inserções, Rede SporTV, com 5.393, Globo São Paulo, com 3.749, e Rede CNN, com 2.616.

O desempenho dos criativos publicitários também foi analisado no levantamento e a peça mais veiculada foi o criativo “Honda – 05s – oferecimento Record News”, com 1.796 inserções. Em seguida, dois criativos da Ford, “Ford – 30s – novo Territory” e “Ford – 15s – Ford Maverick”, somaram 1.755 e 1.690 inserções, respectivamente, refletindo a forte estratégia da marca.

Ricardo Monteiro, COO da Tunad, observou o dinamismo do setor automotivo em 2024: “Vemos em 2024 uma variação muito grande de estratégia de comunicação em meios tradicionais pelas montadoras de veículos. Isto fica claro na variação dos players comparando investimento e volumetria de inserções. Como esperado, as duas montadoras chinesas BYD e GWM vieram com força. E a TV paga mostra forte atividade.”

O estudo reforça a importância da TV linear como um canal estratégico para o setor automotivo, com marcas explorando diferentes abordagens para maximizar sua visibilidade e engajamento. A diversidade de estratégias, combinando altos investimentos e volume de inserções, reflete a competição acirrada e a busca por relevância no mercado brasileiro.

Como o estudo foi realizado

A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching com uma equipe de auditoria fazendo a conferência final para a validação dos resultados.

Atualmente, são auditados para as pesquisas os canais de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto. E os canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox/Star, FX , Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel.

Com os dados capturados pela auditoria, o sistema de audio-matching permite monitorar a veiculação desses criativos em outras praças, caso sejam exibidos, abrangendo mais de 150 canais em todo o Brasil. Para o cálculo do valor investido, a Tunad utiliza dados da tabela JOVE e da The Media Trade para determinar o valor médio praticado por marcas em programas de TV, permitindo chegar a uma estimativa do investimento publicitário que a marca realizou na TV.